Evident, constructorii auto își obțin cea mai mare parte a veniturilor din vânzările de vehicule. Cu toate acestea, și alte produse comercializate sub marca lor joacă un rol semnificativ în creșterea marjelor de profit. Dar, uneori, o astfel de țintire a profitabilității poate părea dusă puțin (prea) departe. Iată 10 exemple.
Fără doar și poate, nu toată lumea își poate permite să cumpere un Mercedes sau un BMW, dar oricine își poate permite un breloc, un tricou, o mașină în miniatură sau o husă de iPhone cu sigla acestor constructori auto premium. Prin urmare, diversitatea acestor produse nu trebuie trecută cu vederea. Ca să nu mai vorbim de faptul că această strategie privind accesoriile poate deveni fundamentală pentru influența mărcii. „Când este bine realizată, aceasta consolidează imaginea generală a unui producător și relațiile cu clienții, crescând în același timp traficul către dealerii unde sunt vândute aceste produse”, confirmă expertul auto german Stefan Bratzel, citat de auto-infos.fr.
Mai mult, „portofoliul de produse poate fi foarte extins, chiar dacă calitatea trebuie să fie întotdeauna în concordanță cu marca”, adaugă Jens Wiese, consultant în cadrul AlixPartners. Și când vine vorba de diversitate, putem spune cu siguranță că producătorilor nu le lipsește originalitatea. Nume mari din industria auto, de la mărci de lux precum Porsche sau Ferrari, până la grupuri auto mai generale precum Volkswagen, Nissan și Peugeot, au făcut din produsele derivate un vector atipic de notorietate, departe de obișnuitele animale de pluș, șepci sau pixuri, optând în schimb pentru cafetiere, râșnițe și chiar mâncăruri gata preparate.
Cârnații Volkswagen
În Germania, Grupul Volkswagen este renumit pentru mașinile sale, dar… și pentru cârnații săi cu curry, produși din 1973 la fabrica sa din Wolfsburg. Vânduți în cantinele companiei, pe stadionul Wolfsburg și în supermarketurile din unele regiuni din apropiere, acești „currywursts” au atins chiar și vânzări record în 2024, cu aproape 8,5 milioane de bucăți preparate și comercializate de Volkswagen. Această cifră este aproape egală cu numărul de vehicule ieșite de pe liniile de asamblare ale companiei, pentru toate mărcile – 9 milioane de unități.
Cuțitul de sushi Nissan
Inspirat de cultura japoneză și de excelența artizanală, marca auto japoneză – prin intermediul studioului său Nissan Design America – a încheiat un parteneriat cu chef Hiroyuki Terada și cu renumitul producător asiatic de cuțite Kiryu pentru a proiecta un cuțit de sushi „excepțional”, numit Cuțitul de Sushi Z Nismo Precision. Fabricat manual, cu o lungime de 21 cm și o lamă cu teșitură dublă care garantează „tăieri curate și precise”, această ustensilă de bucătărie este un omagiu adus modelului sport coupe de la Nissan, Z Nismo. Produs într-o ediție limitată de 240 de bucăți (număr ce amintește de legendar coupe Datsun 240Z) și la prețul de 300,23 dolari (o referință la modelul 300ZX, numerele 2 și 3 pronunțându-se „Ni” și „San” în japoneză), Cuțitul de Sushi Z Nismo Precision a fost lansat în aprilie, dar este deja epuizat.
Râșnița de piper Peugeot
Știați că istoria timpurie a mărcii Peugeot a fost marcată de producerea râșnițelor și a uneltelor? În 1810, familia Peugeot și-a început vocația industrială în regiunea Doubs, producând benzi subțiri de oțel, arcuri și ferăstraie. Cu această expertiză, compania a început să producă râșnițe de cafea, inclusiv celebrul model R, în 1840. Apoi, în 1874, a fost lansată prima râșniță de piper a companiei, modelul Z, cu mult înainte de apariția primei mașini pe benzină a Peugeot în 1890. Creată în 1956, râșnița de piper Peugeot Auberge, realizată din fag strunjit și care seamănă cu o piesă de șah, rămâne un bestseller în catalogul companiei, comercializată sub marca Peugeot Saveurs. Este disponibilă la prețul – piperat – de aproximativ 50 de euro.
Frigiderul MINI
Din bucătărie în garaj, este cu siguranță un pas mic. În 2006, producătorul italian de electrocasnice Smeg a încheiat un parteneriat cu producătorul englez MINI pentru a reinterpreta un frigider bazat pe aspectul MINI Cooper S într-o ediție limitată. Adoptând aceeași culoare albastră cu dungi albe ca și mașina sport de oraș, acest frigider nu a fost, însă, ieftin, având un preț de 2.000 de euro, inclusiv TVA. În 2013, marca Smeg a repetat experiența printr-o colaborare cu compatriotul său Fiat, concretizat într-un frigider în formă de capotă de mașină, „Smeg 500”.
Pipele Porsche
La Porsche, vânzarea de produse derivate este o afacere istorică, apărută în anii 1960, prima dată cu genți de voiaj adaptate legendarei sale mașini sport 911. Dar știați că nu numai țevile de eșapament scoteau fum, ci și șoferii, și asta timp de câteva decenii? Fabricate anterior de marca germană Oldenkott până în 1982, pipele producătorului din Stuttgart au cunoscut o a doua renaștere în 2002, când compania E. Gubbels a achiziționat licența. Maeștrii producători de pipe au reinterpretat silueta primei pipe Porsche adăugând câteva detalii moderne, cum ar fi un inel lat care amintește de capetele pistonului unui motor în partea superioară a cuvei. De asemenea, cuva are forma aripioarelor unui radiator, permițând răcirea mai rapidă a pipei. În prezent, pipa Big Ben R-design 908 Tan Polish, inspirată de designul Porsche, se vinde cu amănuntul la prețul de 279 euro.
Espressorul Lamborghini
Întruchipând luxul italian, Lamborghini a lansat proiectul ”Tonino Lamborghini Rosso Caffè” în 2007. În esență, brandul auto de top a colaborat cu mai mulți experți italieni în prăjirea cafelei, inclusiv producătorul de râșnițe de cafea Fiorenzato și unul dintre liderii mondiali în industria espressoarelor profesionale de cafea, Rancilio, pentru a oferi o experiență unică. Espressorul, produs în 1.000 de unități, costă 1.350 de euro.
Schiuri Aston Martin
„Înfruntă condițiile de iarnă cu stil!” Aceasta a fost promisiunea făcută de producătorul auto britanic preferat al lui James Bond când și-a dezvăluit pachetul de schiuri în 2010. Disponibile în patru dimensiuni (180 cm, 173 cm, 166 cm și 159 cm), aceste schiuri marca Aston Martin promit să ofere un control precis atât în slalom, cât și în freestyle, datorită materialelor derivate din schiurile de curse, cu materiale compozite precum aluminiu și carbon și unei fabrici de ultimă generație a producătorului austriac Differences.
Table de șah și alte jocuri de societate de la Ferrari
Specializată în colecții împreună cu producătorul de stilouri de lux Montblanc, dar și cu compania daneză care proiectează și produce echipamente și produse audiovizuale de înaltă calitate, Bang & Olufsen, ca să nu mai vorbim de incursiunea în lumea articolelor prêt-à-porter (rochii, pantofi, paltoane, genți etc.), Ferrari este cel mai bine cunoscut pentru ”jucăriile” sale mari, cu roți, pentru adulți. Prin urmare, nu este o surpriză să găsim producătorul auto italian în lumea distractivă a jocurilor de societate. Cărți de joc, domino, cutii de cărți pentru poker și chiar table de șah din lemn și fibră de carbon… Marca oferă tot ceea ce ai nevoie pentru a-ți ocupa serile lungi de iarnă. Toate acestea nu vin, însă, fără un preț pe măsură. Distracția cu tematică Ferrari costă între 2.200 și 5.200 de euro.
Yo-yo Alfa Romeo
Pentru puțină relaxare cu buget redus, poți oricând să apelezi la Alfa Romeo, care oferă un magnific yo-yo cu rulmenți din aluminiu pentru 24 de euro. O jucărie simplă pentru tineri și bătrâni deopotrivă, este împodobită cu motivul jantei modelului Alfa Romeo 4C, o mașină sport produsă de producătorul auto italian între 2013 și 2021. Concurent direct al Lotus Evora și Porsche Cayman, această mașină s-a remarcat în special prin grila sa scudetto (scut) și profilul său ultracompact (4 metri lungime, 2 metri lățime și mai puțin de 1,20 metri înălțime).
Mâncăruri cu curry de la Suzuki
La fel ca Volkswagen, producătorul japonez trece de la turbocompresoare la aragazuri, cu o gamă de mâncăruri gata preparate. La puțin peste un an după ce a anunțat colaborarea cu firma japoneză de catering Torizen pentru a furniza meniuri pe bază de curry în cantina sediului său din India, Suzuki a decis să le comercializeze publicului larg. Patru mâncăruri indiene gata preparate, ale căror moduri de prezentare amintesc de modelele emblematice ale mărcii – mașina de oraș Swift, Jimny 4×4 și motocicletele V-Storm și Hayabusa, sunt disponibile online la prețul de 5,37 euro.
CITEȘTE ȘI:
APIA: Înmatriculările de autoturisme noi în luna iulie indică o creștere spectaculoasă de 26%
ISCTR își extinde parcul auto cu 44 de autospecializate pentru controlul traficului rutier
Comentați?