De ce Toyota este singurul brand auto în Top 10 mărci la nivel mondial?

Într-un an în care performanța globală a mărcilor a fost modelată de presiunea economică, creșterea prețurilor și schimbarea așteptărilor consumatorilor, un brand auto s-a remarcat în mod special. Toyota s-a clasat pe primele locuri în clasamentul YouGov al celor mai bune mărci din 2026, fiind singura marcă auto care apare în Top 10 la nivel global. Într-o categorie care exprimă de obicei loialități naționale puternice, prezența Toyota ca marcă în Top 10 la nivel global este o excepție de la regulă.

O privire mai atentă arată că poziția Toyota nu este determinată de o singură piață sau un indicator remarcabil. În schimb, aceasta reflectă o forță constantă pe toate piețele și în toate criteriile care stau la baza reputației mărcii, de la Impresie și Calitate la Recomandare și Satisfacție.

Privind reputația medie globală a mărcii Toyota, aceasta are performanțe puternice în toate componentele individuale care alcătuiesc scorul YouGov Index. Toyota înregistrează rezultate puternice la Impresie (40,4) și Calitate (40,5), alături de scoruri solide la Reputație (30,8) și Recomandare (34,2). Performanța bazată pe valoare (30,9) și Satisfacție (17,1) arată că, în continuare, această reputație se extinde dincolo de percepțiile inițiale, adică la modul în care consumatorii evaluează și percep marca.

Datele BrandIndex, culese în perioada 1 ianuarie – 31 decembrie 2025, relevă că Toyota este o marca auto de top pe o serie de piețe. În Australia, de exemplu, scorul este aproape dublu față de cel al următorului competitor. Un decalaj la fel de mare apare în Japonia și Arabia Saudită, unde Toyota ocupă, de asemenea, primul loc.

Toyota este în topul mărcilor de vehicule pe diverse piețe

După cum se observă, Toyota performează bine și pe mai multe piețe europene și nord-americane, deși adesea cu marje mai mici, determinate de preferințele interne puternice. În Italia, Toyota ocupă primul loc, depășind BMW, Mercedes-Benz și Audi într-o plajă grupată. În Spania, ocupă din nou poziția de frunte, înaintea unui grup dominat de mărci germane. În Statele Unite, o piață cu loialități interne puternice din punct de vedere istoric, Toyota se clasează pe primul loc în topul mărcilor auto, cu un scor de 42,1, devansând Chevrolet și Ford. Chiar și în Germania, unde producătorii locali domină în mod tradițional, Toyota se situează ferm în top, concurând îndeaproape cu Audi, BMW și Mercedes-Benz. Împreună, aceste rezultate plasează Toyota printre liderii categoriei pe piețe cu dinamici competitive foarte diferite.

În alte țări, Toyota rămâne fermă în top. Este la egalitate pe primul loc în Franța și ocupă locul al doilea în Indonezia, pe o piață condusă de o marcă de motociclete. Pe aceste piețe, modelul este clar: Toyota poate să nu conducă în preferințe peste tot, dar rareori iese din grupul lider.

Clasamentul este realizat de YouGov BrandIndex, care evaluează reputația mărcilor folosind peste șase milioane de sondaje de consum în 28 de piețe globale. Scorul Indexului este calculat folosind o medie a șase criterii cheie: impresie, calitate, valoare, satisfacție, recomandare și reputație.

Top 10 mondial este dominat de platforme digitale și companii de bunuri de larg consum:

1. WhatsApp (scor 41,5)
2. Samsung (scor: 41,4)
3. YouTube (scor: 41,1)
4. Google (scor: 38,6)
5. adidas (scor: 35,3)
6. Nike (scor: 34,5)
7. Netflix (scor: 34,1)
8. Dettol (scor: 33)
9. Colgate (scor: 32,9)
10. Toyota (scor Index: 32.3)

CITEȘTE ȘI:

Profitul operațional al Mazda a scăzut cu 72% în anul fiscal 2025, iar vânzările globale, cu 6%

Alphabet (BMW): Incertitudinea în materie de reglementări afectează electrificarea flotelor