Dacia rămâne cea mai valoroasă marcă românească în 2026, cu o creștere de 9% a valorii de brand, până la 1,2 miliarde euroo, marcând al patrulea an consecutiv în fruntea clasamentului, conform unui nou raport al Brand Finance, companie independentă de consultanță în evaluarea brandurilor la nivel global.
Banca Transilvania urcă pe locul al doilea, în urma unei creșteri de 2% a valorii de brand, până la 876 milioane euro. Totodată, Banca Transilvania este și cel mai puternic brand românesc, cu un scor Brand Strength Index (BSI) de 92,9 din 100 și un rating de brand de elită AAA+. Pentru al cincilea an consecutiv, Banca Transilvania își păstrează și poziția în top 10 cele mai puternice branduri bancare la nivel global, fiind cel mai puternic brand bancar din Europa în 2026.
DIGI urcă o poziție, pe locul al treilea, după o creștere de 28% a valorii de brand, până la 734 milioane euro. În același timp, eMAG coboară pe locul al patrulea, în urma unei scăderi de 25% a valorii de brand, scădere determinată de o perspectivă mai conservatoare, de estimări mai prudente privind veniturile și de o rată de actualizare mai ridicată pentru România, reflectând riscuri și volatilitate mai mari.
Valoarea totală a celor mai importante 50 de branduri românești a crescut cu 1%, până la 7,4 miliarde euro în 2026, doar marginal peste creșterea estimată a PIB, de 0,7%. Retailul rămâne cel mai mare contribuitor la clasament, cu 1,7 miliarde euro, respectiv 24% din valoarea totală de brand, urmat de sectorul bancar, cu 1,5 miliarde euro, și de sectorul auto, cu 1,2 miliarde euro, valoare generată integral de Dacia.
„În 2017, cele mai valoroase și mai puternice 50 de branduri românești aveau o valoare totală de brand de 3,7 miliarde euro. Zece ani mai târziu, traversând o pandemie globală și efectele unui război la graniță, valoarea totală a primelor 50 de branduri s-a dublat, ajungând la 7,4 miliarde euro. Această evoluție confirmă concluziile a mii de studii Brand Finance realizate la nivel global în ultimele decenii, care demonstrează constant reziliența brandurilor puternice în perioade turbulente. Cele mai valoroase și mai puternice branduri românești au devenit și vor continua să fie atât o ancoră, cât și un motor de creștere pentru economia românească în ansamblu”, a explicat Mihai Bogdan, Managing Director, Brand Finance Romania
Brandurile create de antreprenori și companii private în ultimii 36 de ani reprezintă peste 68% dintre brandurile incluse în clasament și contribuie cu 62% la valoarea totală de brand a clasamentului Romania 50 2026.
Primele cinci branduri cumulează peste 54% din valoarea totală de brand a clasamentului, în timp ce primele zece reprezintă 71% din valoarea totală. ALTEX intră în top 10 cele mai valoroase branduri românești, înlocuind Electrica, brand care coboară pe poziția a 12-a.
Trei branduri intră în clasament în 2026: ALRO, DONA și Borsec, acesta din urmă revenind în clasament după ce a mai fost prezent în ediții anterioare.
În fiecare an, Brand Finance analizează 6.000 dintre cele mai mari branduri din lume și publică peste 100 de rapoarte, clasificând branduri din toate sectoarele și țările. Cele mai valoroase și mai puternice 50 de branduri românești sunt incluse în raportul Brand Finance Romania 50 2026.
Valoarea de brand este definită ca beneficiul economic net pe care proprietarul unui brand l-ar obține prin licențierea brandului pe piața liberă. Forța brandului reprezintă performanța acestuia, măsurată în indicatori intangibili, în raport cu competitorii săi.
CITEȘTE ȘI:
Presiune în creștere asupra electrificării flotelor
Programul Rabla continuă în 2026, cu 100 milioane lei în plus față de valoarea inițială
Comentați?